Quando se trata de roupas de dança, BLOCH há muito tempo é uma marca de confiança dos dançarinos - mas provavelmente você nunca os viu assim antes. Pare eles nova campanha de volta às aulas , estreando exclusivamente aqui no Espírito de dança , a marca se juntou ao fotógrafo Jordan Matter, conhecido por suas fotos aventureiras e lúdicas que tiram os dançarinos de suas zonas de conforto.
Eles sabiam que ele seria capaz de capturar a energia, diversão e emoção da temporada de volta às aulas. Foi também uma colaboração dos sonhos para a Matter. “Eu viajo muito para Londres e usei o exterior da loja como local porque todos os designs são lindos”, diz ele. “Antes mesmo de trabalhar com eles, já começava a utilizar seus produtos em minhas fotos. E eu sei que eles têm uma grande reputação. '
Para a filmagem, Matter e uma equipe de oito jovens dançarinos passaram um dia brincando por toda a cidade de Nova York com as últimas roupas de dança da BLOCH, fazendo poses em locais como Central Park, Times Square e Lincoln Center, além da loja principal da BLOCH. Choveu forte durante a maior parte do dia, e os resultados são fantásticos: pense em dançarinos com saias de balé fluidas e românticas frente a frente na ponta de uma estação de metrô, ou pulando alegremente sobre poças em leos atraentes e saias em barra babadas desfilando na rua com botinhas coloridas de aquecimento, com as luzes brilhantes da Times Square piscando ao fundo.
Jordan Matter, cortesia BLOCH
As roupas ficam ótimas na câmera, e os dançarinos que as usam parecem estar prontos para enfrentar qualquer coisa - e se divertir enquanto faz isso. “A cor realmente se destaca, o design é único, eles são criativos e visualmente interessantes de se olhar e se movem bem no corpo dos dançarinos”, diz Matter.
Jordan Matter, cortesia BLOCH
Estilo espontâneo da Matter totalmente alinhado ao tema da campanha: Dance com Confiança. “Para acompanhar esse processo, é preciso que haja muita confiança dos dançarinos”, diz ele. 'Eles vão se envolver com o tráfego, o clima ou os transeuntes. É como 'dance como se ninguém estivesse olhando', mas todo mundo estivesse assistindo '.
Jordan Matter, cortesia BLOCH
Os disparos que a Matter faz são pouco convencionais e desafiadores, exigindo uma certa ousadia e uma vontade de correr riscos. 'Eu diria coisas como' Suba até o topo da estátua ', ou' Corra para o meio da rua 'ou' Pule em uma fonte '', diz ele. Fotos como essa tinham que ser cronometradas perfeitamente, com apenas alguns segundos para atingir uma pose antes de sair do caminho do tráfego em sentido contrário, por exemplo. Isso significava colocar o perfeccionismo de lado e ir em frente.
Jordan Matter, cortesia BLOCH
Apenas ir em frente é algo que o próprio BLOCH também fez. 'Eles me deram total liberdade para ser criativo', disse Matter. 'Acho que eles tinham muita confiança em sua própria marca - eles viviam seu próprio slogan.' Com base nos resultados, estamos prontos para que um pouco dessa confiança passe para nós.
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