Os últimos meses trouxeram uma onda de emoções quando as mortes de George Floyd, Breonna Taylor e Ahmaud Arbery se tornaram algumas das últimas em uma lista terrivelmente longa de vidas negras perdidas para a brutalidade policial e a supremacia branca.
Para a comunidade negra, a luta contra o racismo sistêmico é uma batalha que dura o ano todo, ano após ano. Mas, após os eventos recentes, o movimento Black Lives Matter também encontrou seu caminho no radar das marcas de moda. Muitos começaram a olhar para o movimento para inspirar seus próprios esforços para falar contra as injustiças e influenciar a mudança. Conforme as marcas reagem, ou não reagir, os consumidores estão reavaliando seu apoio a essas empresas. Algumas marcas foram além dos agradecimentos verbais, oferecendo doações em dinheiro a várias fundações em apoio ao movimento Black Lives Matter. O Fashion Nova prometeu US $ 1 milhão para recursos comunitários e ativismo, campanhas de conscientização e outras iniciativas para ajudar na luta pela igualdade e oportunidade racial. Coisinha linda também mostrou solidariedade, prometendo doar 100 por cento dos lucros de seu recente lançamento de coleção com o músico Saweetie para Black Lives Matter.
Como muitos procuram marcas de roupas menores de propriedade de negros para fazer compras, essas marcas estão comprometidas demais em doar para levar a agulha adiante. Jerry Lorenzo, o designer de Fear of God, uma marca de streetwear independente de propriedade de Black, compartilhou seu encontro com a notícia da morte de George Floyd no Instagram: Sendo um pai, meu primeiro pensamento foi 'Eu rezo para que este homem não tenha filhos ,' ele disse. Carregando o jogador... 
MINNEAPOLIS, MN - 2 DE JUNHO: A filha de George Floyd, Gianna Floyd, comparece a uma entrevista coletiva com sua mãe Roxie Washington em 2 de junho de 2020 em Minneapolis, Minnesota. Washington foi acompanhada por sua filha e amigo de Floyd, o ex-jogador da NBA Stephen Jackson, falando sobre o impacto de sua morte em sua família. (Foto de Stephen Maturen / Getty Images)
Na quinta-feira, o Fear of God anunciou o lançamento de sua camiseta 'GF' em apoio à filha de 6 anos de George Floyd, Gianna Floyd, obtendo apoio para o projeto de outras marcas de propriedade de minorias, incluindo Union Los Angeles, Noah NYC , Off-White, Awake, Just Don, Denim Tears, Pyer Moss e Melody Ehsani.
Uma tiragem limitada da camiseta ‘GF’ de Fear of God será lançada na marca Página do Instagram Sexta-feira, 5 de junho às 12h ET para encomenda. 100 por cento dos rendimentos serão doados para o Fundo Gianna Floyd .