Em 2019, a indústria da moda se tornou um centro colaborativo onde as marcas abasteciam suas coleções trabalhando com outras linhas de moda populares. Da parceria Fila e Fendi até a suposta colaboração da Dior e Jordan em 2020, há um ressurgimento da nostalgia que está voltando aos designs populares de hoje.
Este ano, o fenômeno de 2000 Baby Phat anunciou que estaria lançando uma nova coleção com a fundadora, Kimora Lee Simmons, que trouxe suas filhas Ming e Aoki para consultarem a marca. Juntas, a dupla mãe e filha iria colaborar com a varejista global Forever 21 para lançar duas coleções antes do final do ano. De seu logotipo original à inclusão de estilos como macacões de veludo e correntes corporais, as novas peças BabyPhat incorporam o talento do ano 2000 com um toque atualizado.
Sou membro de uma geração que não se cansa dos estilos dos anos 2000. - Ming Lee Simmons.
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O que antes era uma mania do início de 2000 agora está atraindo a mesma paixão, mas, de uma nova geração. ESSENCE teve a chance de conversar com Kimora e Ming Lee Simmons sobre o eventual ano que Baby Phat teve.
ESSENCE: Como tem sido capaz de trabalhar com sua mãe e irmã na reformulação da marca de Baby Phat?
MLS: Foi uma experiência reveladora. Baby Phat teve grande importância em nossa infância como um negócio de nossa família, então nós dois sentimos o peso da expectativa. A marca é importante e representa muito para muitas pessoas que se orgulham e são responsáveis por apoiá-la. Nós realmente arregaçamos as mangas para continuar nos passos de nossa mãe. Trabalhar juntos e dar uma opinião é revigorante.
ESSENCE: Com esta segunda grande queda, o que podemos esperar?
MLS: Estamos entusiasmados em tornar Baby Phat acessível a todos, em qualquer lugar. Nossa parceria com a Forever 21 foi uma grande oportunidade para atender a um público chique e oferecer algo a todos. Nosso novo lançamento em babyphat.com tem uma abordagem semelhante. Eles são fáceis de separar que podem ser colocados em camadas e incorporados ao guarda-roupa de qualquer pessoa. 
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ESSÊNCIA: Por que você acha que o estilo de 2000 continua relevante? Carregando o jogador...
MLS: Sou membro de uma geração que não se cansa dos estilos dos anos 2000, embora fôssemos bebês quando eles surgiram. Havia algo uniforme na forma como a música, a moda e a cultura pop fluíram juntas. Acredito que essa é a vibe que todos buscamos 20 anos depois. Parte da diversão de uma marca direta para o consumidor é que você pode lançar uma gota de roupa da mesma forma que os músicos lançam música instantaneamente. É uma peça de estilo de vida.
ESSENCE: Você conseguiu ter as mãos na moda de luxo e também na moda streetwear, por que decidiu voltar para a Baby Phat?
KLS: Baby Phat foi realmente um movimento - permitiu que muitas pessoas se vissem na moda de uma forma que nunca viram antes. Definimos E inventamos roupas urbanas e streetwear para mulheres. Não existia para as mulheres antes disso, e sempre que você pode trazer representação para uma comunidade antes ignorada, isso deixa sua marca.
Baby Phat é icônica porque sempre celebramos a inclusão e sempre projetamos a partir de um ponto de vista que abrangia mulheres de todas as cores. Fizemos isso quando começamos, no final dos anos 90, quando a diversidade não era uma tendência, então sinto que chegamos a isso de uma forma muito mais autêntica do que muitas marcas por aí hoje.
Fizemos isso quando começamos, no final dos anos 90, quando a diversidade não era uma tendência, então sinto que chegamos a isso de uma forma muito mais autêntica do que muitas marcas por aí hoje. - Kimora Lee Simmons.
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ESSENCE: O que suas filhas lhe ensinaram que você incorporou a esta coleção?
KLS: Tanto Ming Lee quanto Aoki Lee influenciaram enormemente o renascimento do que chamamos de Baby Phat 2.0. Eles estão vivendo e respirando o estilo de vida e têm controle absoluto sobre como sua geração faz compras com e por meio das mídias sociais. A queda mais recente no babyphat.com realmente mostrou a maneira como eles vivem suas vidas sem medo e com confiança.
ESSENCE: O que fez da Forever 21 a marca certa para fazer parceria?
KLS: Trabalhando com 21 para sempre foi uma ótima maneira de se conectar com um público diferente e valorizamos a parceria. Estamos voltando nossa atenção para nossa marca D2C e misturando o DNA do Baby Phat e o legado com uma nova abordagem para um novo público que percebe que este é o seu momento. Entre a linha Baby Phat direto para o consumidor e nosso sortimento Forever 21, temos preços acessíveis a todos e podemos oferecer os mais novos estilos com quedas na velocidade da luz.
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