Não há nada que diga luxo para uma garota negra como um copo de rosé.
Devemos agradecer a Donae Burston por trazer o primeiro rótulo rosé de propriedade de Black, de Saint-Tropez, na França, para os Estados Unidos. La Fête du Rosé, que significa The Rosé Party, tornou-se um dos vinhos rosés preferidos desde que chegou ao mercado em 2019 - e agora seu alcance está ficando ainda maior.
Constellation Brands, Inc., por meio de seu braço de capital de risco, anunciou que comprou uma participação minoritária na La Fête, marcando o primeiro movimento em seu foco desde que anunciaram em junho de 2020 que iriam investir $ 100 milhões em Black, Latinx e minoritários. adquiriu negócios no setor do álcool na próxima década. Bem, quase um ano depois, a marca finalmente está cumprindo sua palavra.
As pessoas gostam de se ver em qualquer coisa, e é isso que estamos tentando fazer com a La Fête du Rosé - criar um líquido excepcional e uma marca focada em alcançar um público mais amplo, disse Donae Burston, fundadora e CEO da La Fête du Rosé. Carregando o jogador...
O veterano de 15 anos da indústria de bebidas que desenvolveu a marca para atingir os consumidores da geração Y e da Geração Z continuou: Foi preciso muito trabalho para fazer a marca chegar onde está hoje. A Constellation Brands é o parceiro certo para nos permitir dimensionar a marca de uma forma que permaneça fiel ao seu ethos.
O valor e os termos do negócio não foram divulgados. A iniciativa é inspirada no sucesso do programa Focus on Female Founders da Constellation, que se compromete a investir US $ 100 milhões em empresas fundadas e de propriedade de mulheres.
Empresas de propriedade de minorias estão sub-representadas em nosso setor e há uma necessidade real de tornar mais equitativo para essas empresas o acesso ao capital, disse Bill Newlands, presidente e CEO da Constellation. Essa iniciativa nos permite desempenhar um papel na criação de maior patrimônio dentro de nossa indústria e oferece uma oportunidade para trabalharmos com líderes e marcas ousados com propostas de valor exclusivas que se alinham com nossa estratégia de premiumização. La Fête du Rosé é certamente isso, já que Donae adotou uma abordagem que prioriza o consumidor para construir uma marca rosé distinta que reflete autenticamente os valores multiculturais do consumidor de hoje.
O aplicativo Focus on Minority Founders pode ser encontrado em cbrands.com/story/ventures , e o processo de avaliação se alinha com a estratégia de empreendimentos da Constellation de investir em marcas emergentes, exclusivas e distintas.
