Novidades: as mulheres negras conhecem a beleza. Uma esmagadora maioria de 82 por cento de nós diz que é importante estar bem preparado e 52 por cento de nós aderimos a um conjunto regime de cuidados com a pele . Sim, há uma razão para que Black não crack. Também estamos dispostos a gastar dinheiro para atingir nossos objetivos. No entanto, apesar de sermos clientes ideais, os produtos adequados para nós têm estado notavelmente ausentes das prateleiras de varejo. Mas agora as mulheres negras desencadearam duas armas potentes - nossos dólares coletivos e espírito empreendedor - para criar um mercado que atenda às nossas necessidades culturais únicas.
PODER DE COMPRA NEGRO
Os afro-americanos gastam US $ 1,2 trilhão a cada ano, e esse número está projetado para aumentar para US $ 1,5 trilhão até 2021. Em 2018, a indústria de cuidados com os cabelos negros arrecadou cerca de US $ 2,51 bilhões, conforme os consumidores negros progressivamente mudaram de produtos gerais para aqueles que atendê-los especificamente. Em 2017, os afro-americanos capturaram 86% do mercado de beleza étnica, respondendo por US $ 54 milhões dos US $ 63 milhões gastos, informou a Nielsen. Em 2017, também gastamos US $ 127 milhões em produtos de higiene e US $ 465 milhões em cuidados com a pele.
E nós somos criadores de tendências: os gastos dos negros em itens de saúde e beleza levaram a um aumento nas ofertas que atraem não apenas as mulheres negras, mas também a população em geral. Nos últimos anos, muitos de nós lutamos para encontrar opções que funcionassem para nós. Mesmo as modelos negras foram deixadas de fora, com muitas delas tendo que misturar sua própria maquiagem. Em uma postagem viral no Instagram de 2015, a supermodelo sudanesa Nykhor Paul lamentou, Por que eu tenho que trazer minha própria maquiagem para um show profissional quando todas as garotas brancas não precisam fazer nada além de aparecer. Kimberly Smith, 39, de Washington, D.C., conhece essa sensação muito bem. Alguns anos atrás, ela estava fazendo sua corrida normal de maquiagem na Sephora quando um vendedor disse a ela que o produto que ela procurava estava esgotado e que a loja não iria mais vendê-lo.
Ela procurou por uma alternativa e nenhuma das marcas tinha um tom de base que combinasse com a minha tez, diz ela. Lembro-me de sair, pensando: como seria legal se houvesse uma loja onde as mulheres negras pudessem ir, onde pudéssemos ir de marca em marca e se uma não der certo, houvesse outra opção. Em janeiro de 2017, a Smith lançou a Marjani Beauty, uma loja online de maquiagem para mulheres negras. Então, em 2018, sua amiga Amaya Smith (sem parentesco), 40, criou o Product Junkie, um negócio online que nos ajuda a encontrar produtos naturais para o cabelo.
As duas decidiram unir forças e, no mesmo ano, lançaram a The Brown Beauty Co-op, um espaço de varejo em Washington, D.C., que oferece itens de beleza e cabelo para mulheres de cor. Mais do que uma loja de suprimentos de produtos, a The Brown Beauty Co-op dá às mulheres negras uma experiência, dizem os fundadores. Nossa abordagem é: ‘Vamos criar nossas próprias coisas’, diz Amaya Smith. Essa grande supervisão do mercado é o nosso ganho. Se eles quiserem considerar esse dinheiro garantido, ficaremos felizes em intervir e criar uma solução para um grande problema que sabemos que temos enfrentado.
Nossa abordagem é: ‘Vamos criar nossas próprias coisas’. Esta grande supervisão do mercado é o nosso ganho.
—AMAYA SMITH
UMA ONDA EMPREENDEDORA
O empresário da beleza negra não é nada novo. No início dos anos 1900, Madame C.J. Walker tornou-se uma milionária que se fez sozinha, graças aos seus produtos para os cabelos. Sua professora, Annie M. Turnbo Pope Malone, outra milionária da beleza negra, é considerada a fundadora da indústria de cabelos negros, de acordo com a Black Owned Beauty Supply Association. Um estudo de 2018 descobriu que as empresárias afro-americanas representavam 20 por cento de todos os negócios de propriedade de mulheres e tiveram a maior taxa de crescimento em novas empresas entre 2017 e 2018.
Um desses empresários é Jamellah Ellis, de 48 anos, que em abril de 2017 abriu o Curl Theory, um salão de luxo para cabelos naturais em Bowie, Maryland. Quando Ellis proibiu seu relaxante para abraçar suas bobinas em 2011, ela descobriu que tinha que comprar coisas que realmente não foram feitas para nós e tentar fazer funcionar. Advogada corporativa de profissão, Ellis sentia-se confortável com a pesquisa, então aplicou essas habilidades e absorveu o máximo de conhecimento que pôde sobre como trabalhar com seu cabelo texturizado.
Pouco depois de abrir seu salão, Ellis expandiu para a venda de produtos, com sua linha Curl Theory estreando nas prateleiras da Target no início deste ano. A Fenty Beauty de Rihanna também mudou o jogo quando foi lançada em 2017 com 40 tons de base, muitos deles complementando tons de pele mais escuros. Enquanto 40 tons eram considerados generosos na época, outras marcas, incluindo Dior e Revlon, anunciaram desde então suas próprias linhas de base de 40 tons, tudo na esteira do sucesso comercial da Fenty Beauty: A empresa ganhou mais de $ 72 milhões em valor de mídia ganho (exposição na mídia social obtida de boca a boca e comentários da imprensa) no primeiro mês após o lançamento.
MADAME C.J. WALKER
NO INÍCIO DOS ANOS 1900, ELA TORNOU-SE A MULHER NEGRA MAIS RICA DA AMÉRICA POR FUNDAR SUA PRÓPRIA EMPRESA DE CUIDADOS CABELOS.
Estatísticas:
$ 473 milhões: a quantia que os compradores negros gastam anualmente em cuidados com os cabelos
US $ 465 milhões: a quantia que os compradores negros gastaram em cuidados com a pele em 2017
Outras mulheres negras empresárias conquistaram seu lugar como grandes participantes do setor. Melissa Butler, fundadora do The Lip Bar, teve sua ideia de uma linha de maquiagem inclusiva derrubada no Shark Tank, mas ela acabou encontrando seguidores e sucesso comercial. A Forbes estimou o valor da marca em quase meio milhão de dólares. Enquanto isso, a sobrevivente do câncer de mama Cashmere Nicole fundou a marca de cosméticos indie Beauty Bakerie e obteve um investimento de US $ 3 milhões da Unilever, e a maquiadora Pat McGrath fundou o Pat McGrath Labs, então garantiu US $ 60 milhões em financiamento da firma de capital de risco Eurazeo Brands em 2018.
Para Lake Louise, 55, o maior foco era em uma vida limpa, sustentável e saudável, então ela queria maquiagem que não entupisse seus poros. Mas entre os produtos orgânicos naturais, não houve tons de marrom, diz ela. Para atender a essa necessidade, Louise fundou a Plain Jane Beauty em 2011. Nós nos referimos a nós mesmas como beleza verde inclusiva, diz ela. Estamos trabalhando em nossa décima oitava tonalidade, que será uma cor muito escura e profunda, próxima ao tom de pele de Nykhor.
Os dias em que as mulheres negras não tinham nenhum produto para escolher para acentuar nossos cachos, nossos traços e tons de pele agora ficaram para trás, pois continuamos a usar nosso conhecimento de negócios para forjar um nicho de bilhões de dólares em nosso ter. A mudança foi tremenda de uma forma positiva, diz Ellis. Mas ainda temos um longo caminho a percorrer.
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