Como muitos artistas em sua linha de trabalho, Dionna Owens nunca imaginou que pentear seria seu presente para o mundo. A cabeleireira, a esposa e a mãe da Carolina do Norte ouviam com frequência que ela deveria fazer o cabelo. Mas depois de experiências em salão de cabeleireiro que apenas mediram de abaixo da média a totalmente horrível, ela se convenceu de que era um trabalho para lutadores. Então ela seguiu o sonho de se tornar uma engenheira de computação.
Todos os engenheiros têm carros legais, disse ela. E um carro legal era um Camaro amarelo para mim. Isso é o que eu queria.
Mas quando ela engravidou inesperadamente enquanto trabalhava para realizar esse sonho, Owens e seu marido se viram em apuros financeiros. Um carro legal não era mais uma prioridade ou consideração. Eventualmente, ela teve que deixar seu emprego apenas para obter um seguro de saúde adequado. Desempregada com um marido que acabara de sair do serviço militar, Owens se candidatou a assistência pública e foi babá e tranças de cabelo - trabalhos que conseguiu através de anúncios que colocou no Craigslist.
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Tudo parece ter acontecido há muito tempo, quando ela se lembra da história agora. Mas foi apenas em 2011 que sua jornada no ramo dos cabelos começou. E à medida que ela passou de tranças para fazer costuras, para fazer unidades, e agora suas próprias extensões de cabelo, seu negócio também evoluiu em todos os sentidos. Quando ela começou, Owens cobrava US $ 80 pelas tranças para competir com as lojas de tranças africanas que cobravam US $ 180. Lentamente, à medida que suas habilidades aumentaram, também aumentou seu preço.
Hoje, se você deseja que sua coroa seja abençoada pelas mãos sagradas de Owens, é melhor estar preparado para gastar algumas moedas importantes. Mas não é só porque ela agora tem uma lista de clientes que inclui Marsai Martin, Kaelynn Gobert-Harris, Simone Missick, HBO's Inseguro , e seu próximo sucesso de bilheteria favorito da Marvel. Indo para Owens e o salão dela Sew Natural é uma experiência, e ela executa cada olhar com a precisão de um cirurgião bem treinado executando um procedimento médico complicado.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por 🤴 Sra. Dionna Owens (@sewnatural) em 29 de outubro de 2019 às 12h27 PDT
É realmente um procedimento. Tudo é feito sob medida para essa pessoa, não há um balcão único, não há nada básico do que você vai conseguir, explicou Owens. Eu não planejo o padrão até você chegar lá. Não há nada sobre Sew Natural que será duplicado na próxima pessoa. Você nunca se parecerá com outra pessoa, porque estou projetando especificamente para você. Então, cada detalhe, desde a primeira trança que coloquei, desde a primeira faixa que coloquei, é personalizado.
Eu tenho entrevistas antes mesmo de eles virem para mim para costurar. Eu não levo mais de uma pessoa por dia. Portanto, é a sua vez, desde o momento em que você pisa na minha cadeira até a hora de ir embora. Você nunca vai deixar alguém te interromper. Você terá privacidade, terá wi-fi, almoçará, terá a programação que quiser. É tudo feito sob medida para você. Estou focado naquele cliente e vamos conseguir isso perfeito para ele ou ela.
E se você quiser uma unidade personalizada, não encontrará nada parecido com perucas sintéticas que encontra em sua loja de produtos de beleza local.
Eu não terminei com esse trabalho até que coloquei [a unidade] em você e você se sente e se parece com você mesmo. Você não pode se mover até que o processo de personalização termine, ela disse a ESSENCE. Eu sei que vai se encaixar em você, mas vai se encaixar na sua personalidade? Você se sentirá confiante quando sair? Eu saio da sala e os deixo examinar a unidade por si próprios. Vire para um lado, para aquele lado. Qualquer coisa que eles possam pensar e que precisem ter feito, será feito. Eu passo por etapas que as pessoas nem percebem que eu passo. Eu vendi perfeição e é por isso que tudo que eu faço tem que ser feito corretamente.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por 🤴 Sra. Dionna Owens (@sewnatural) em 2 de outubro de 2019 às 18:41 PDT
Se parece um tratamento especial, é porque Owens deseja que a experiência de cada cliente seja exatamente assim - um contraste gritante com as experiências que ela teve ao fazer o cabelo antes de se tornar uma profissional na indústria. E enquanto ela é calada sobre algumas das celebridades e programas de TV A-List em que está trabalhando atualmente, ela transfere essa experiência para todos os seus clientes Sew Natural, estejam eles no tapete vermelho ou no bloco de escritórios.
Eu sinto que todas as pessoas com quem trabalho são celebridades. Eu sei que pode soar clichê, mas todos com quem trabalho são celebridades para mim. Não mudo meus preços de acordo com quem você é, disse ela com orgulho.
Os serviços de extensão começam em $ 500 (não incluindo a compra de cabelo ) e vá até $ 1500 ou mais para que um estilista venha à sua cidade. E se você conseguir Owens, terá sorte, porque a beleza está ocupada. Mas se você conseguir pegar o livro dela, ela garante que será uma experiência como nada que você já teve antes.
Dionna Ownens
(Instagram / @sewnatural)
Você precisa se tornar um mestre do que você faz. E essa coisa para mim é costurar, ela concluiu. As pessoas estão pagando por uma peça, mas também estão pagando por um ambiente. Eles estão pagando para sentir que podem abrir mão de tudo o que estão fazendo, ser mimados e ter tudo a ver com eles. E isso não tem preço.