Este artigo apareceu originalmente em Pessoas .
A Pepsi tem feito bastante controle de danos desde que seu anúncio controverso com tema de protesto, estrelado por Kendall Jenner, atraiu a ira do Twittersphere. E especialistas dizem que o anúncio que virou manchete provavelmente custou à empresa um bom dinheiro.
No comercial, a modelo de 21 anos representou um demonstrador que entrega uma lata de Pepsi a um policial. A empresa decidiu retirar o anúncio após intensa reação e acusações de apropriação de direitos civis e movimentos de protesto para vender refrigerantes.
A decisão de retirar o comercial provavelmente não foi fácil de tomar, já que um executivo da indústria disse à PEOPLE que os custos de produção do anúncio filmado em Bangkok estavam na casa dos milhões.
Pelo menos US $ 2 milhões, mas provavelmente mais US $ 5 milhões, incluindo a taxa de Kendall, disse o oficial, acrescentando que a compra de mídia seria de cerca de US $ 100 milhões para uma campanha como esta. Um coordenador de produção de longa data observa: Kendall provavelmente recebeu uma taxa única pelo anúncio. Eu acho que algo entre $ 400.000 e $ 1 milhão.
No anúncio, intitulado Hino do Live For Now Moments, Jenner foge de uma sessão de fotos para se juntar aos manifestantes na rua. O anúncio culmina com Jenner entregando uma lata de Pepsi a um policial, que abre a tampa, toma um gole e é recebido com inexplicáveis gritos de aprovação dos manifestantes.
A Pepsi se desculpou pelo anúncio que muitos chamaram de surdo e até ofereceu desculpas à modelo. No entanto, muitos criticaram a mudança, observando que Jenner foi um participante voluntário do comercial.
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Agora, com o anúncio retirado, um executivo de publicidade diz que as redes que inicialmente planejavam veicular o comercial terão que procurar outro lugar para preencher a vaga.
Eles teriam que preencher esse estoque com outras marcas, ter sua agência enchê-lo com outras marcas ou implorar por opções, diz o especialista. Dependendo da taxa de esgotamento e da relação com as redes, pode ser gratuito ou muito caro.
No entanto, a fonte acrescenta: Considerando que estamos em alta agora, as pessoas provavelmente farão favores.
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