Desde o lançamento de sua marca Fenty Beauty by Rihanna em 2017, Rihanna recebeu a estrela de ouro por estabelecer um padrão mais elevado na forma como vemos a beleza e como as marcas manifestam isso por meio de suas linhas de produtos. Então, quando a notícia de que ela iria comandar a primeira linha de roupas de luxo da LVMH, as pessoas explodiram. A retórica ‘Rihanna não pode errar’ estava em plena circulação.
Embora a conta do Fenty Instagram atualmente tenha menos de 500 mil seguidores e tenha apenas 10 postagens, a expectativa de que a marca vai entregar é alta. Seguindo seu sucesso com praticamente cada gota de Fenty Beauty, a cantora do Love On The Brain deve fazer ondas no mundo da moda. Esta semana ela fez exatamente isso quando todos ficaram sabendo das fotos do Fenty.com com a modelo sudanesa queniana Aweng Chuol, com cicatrizes e tudo. Rihanna poderia ter insistido em cobrir as cicatrizes com base e corretivo Fenty Beauty, retocar as fotos e usá-lo como outra via para empurrar sua linha de beleza (que neste momento não está faminta por buzz, todo mundo está viciado).
Carregando o jogador...Em vez disso, as fotos mostram explicitamente a beleza natural e as cicatrizes faciais de Chuol, algo que muitas marcas podem considerar imperfeições indiscutíveis. As fotos em close são da seção de moda e joias do site, onde a modelo está usando uma camisa branca de botões e lindos brincos de ouro e cristal.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por AWENG (@awengchuol) em 10 de junho de 2019 às 12h56 PDT
Em uma entrevista em setembro passado com Dazed, Aweng Chuol explicou que as cicatrizes eram de uma infância de perseguir galinhas, ser aventureiro e subir em árvores. No Quênia, essas cicatrizes eram vistas como um rito de passagem para a feminilidade.
O que antes me tornava bonita em minha cultura agora fazia as pessoas me chamarem de 'feia'. Então, eu tinha uma percepção muito conflitante da beleza quando era criança, disse ela, explicando como as coisas mudaram quando sua família se mudou do Quênia para a Austrália, quando ela tinha sete anos. Eu era a única mulher africana em toda a minha escola. Comecei a achar que devo ser feio. Eu não parecia a próxima pessoa. A próxima pessoa não se parecia comigo.
É um sentimento com o qual podemos nos relacionar muito bem na comunidade negra. Ser inundado por imagens eurocêntricas de beleza por meio de filmes e programas de televisão que crescemos assistindo (para mim foi Beverly Hills 90210 , Salvo pelo gongo , Buffy, a caçadora de vampiros , Mulher bonita ), e então experimentando o colorismo dentro da comunidade negra - um resquício da escravidão que afeta negativamente as mulheres negras de todos os matizes - às vezes somos deixados com uma visão irreal e autodepreciativa do que é a verdadeira beleza.
Também existe uma tendência injusta de fazer suposições sobre cicatrizes faciais em pessoas da África. Rumores rodaram por anos sobre como o artista de discos de platina Seal teve as cicatrizes em seu rosto. Muitos pensaram que eram cicatrizes de rituais tribais ou a evidência de uma criação traumática da África Ocidental (Seal é nigeriano, mas cresceu em Londres), mas o cantor tem uma forma de lúpus que causou cicatrizes em seu rosto e cabeça (daí a careca) . Suas cicatrizes foram recebidas com ambivalência. Por um lado, as pessoas os abraçaram - ele foi casado com a supermodelo alemã Heidi Klum por nove anos - e por outro lado suas cicatrizes faciais ainda têm sido o centro de piadas maldosas .
Seal, Winnie Harlow: Getty Images
A modelo Winnie Harlow abriu a conversa sobre vitiligo, uma condição em que áreas aleatórias da pele perdem pigmento, quando ela entrou Próxima Top Model da América em 2014. Ela tem afirmado que o vitiligo é simplesmente uma doença da pele, não a causa de uma vida de sofrimento. Ela tem servido de fonte de inspiração para jovens com a doença, servindo como exemplo de que isso não deve atrapalhar seus sonhos, mesmo que você sonhe em ser uma supermodelo. E as modelos Adau Mornyang e Yanii Gough estão entre uma série de novo talento que abraçou suas cicatrizes faciais . Mas isso não significa que as marcas sempre aceitarão essas cicatrizes ou as exibirão em suas campanhas. Muitas vezes vemos o rosto de Choul com aparência impecável nas mídias sociais e em fotos editoriais, suas pequenas cicatrizes indetectáveis.
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Eu sei que sou diferente, eu sei que minhas características faciais são diferentes, mas para mim isso é lindo.
A insistência de Fenty em deixar as cicatrizes de Chuol está sendo aplaudida pelos fãs porque em um mundo de filtros e existências inventadas nas redes sociais, as pessoas anseiam por algo real. E se há uma coisa que Robyn Rihanna Fenty oferece em abundância, é a realidade. Mas essa campanha vai além de ver as cicatrizes de Chuol. Suas cicatrizes representam toda a cultura de Fenty de mudar a conversa sobre o que são consideradas formas aceitáveis de beleza e como as marcas devem interagir e servir a essa beleza. Alguns podem querer exibir essas cicatrizes como exóticas - beleza do olhar de outra pessoa. Mas para Chuol, ela pode postar esta foto para o mundo ver, e talvez pela primeira vez, vê-la verdadeiramente como ela se vê.
E para a próxima jovem africana, ou garota da diáspora africana, que tem cicatrizes que, de outra forma, disseram que não eram bonitas, ela redefinirá como as vê. E se ela quiser, ela pode cobri-los com Fenty, ou não.