H&M responde à reação contra o anúncio de uma garota negra com cabelo 'bagunçado'



Caso você esteja sofrendo por polêmica, com todas as semanas da moda passando sem nenhum escândalo de apropriação cultural conhecido, sem Blackface chegando às lojas ou campanhas com toques raciais flagrantes, hoje você terá o que esperar. A H&M foi chamada para o tapete para um anúncio que gerou frenesi nas redes sociais.



Esta manhã, o cabeleireiro Vernon François postou no Instagram uma foto de um anúncio recente da H&M que inclui uma garotinha negra com seu cabelo natural preso em um rabo de cavalo desfeito. Seu cabelo e as pontas estão despenteados, parecendo que ninguém na sessão de fotos da campanha tocou no cabelo 4C da menina. Para ser claro, essa garota tem lindas bobinas que deveriam ser celebradas, estilizadas ou não estilizadas, e quando a foto postou não tínhamos certeza (como François admite) qual era o contexto em torno da foto e como seu cabelo ficou nesta foto.

Em seu post sobre o anúncio, ele diz: Este post é apenas uma avaliação baseada em todos os meus anos de experiência com situações como essa. E isso tem que parar. O cabelo #kinky dessa linda jovem parece ter recebido muito pouca ou nenhuma atenção, mas todas as suas contrapartes claramente se sentaram na frente de alguém que era mais do que capaz de modelar outras texturas de cabelo. Meu coração se parte imaginando mais uma garota da minha comunidade sentada na frente de um espelho sendo ignorada pela equipe ao seu redor, deixada por conta própria porque alguém não sabia como lidar com sua textura.





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É essencial que tenhamos uma conversa sobre esta fotografia da campanha @hm_kids. Antes de começar, não tenho os fatos, nem vi nenhuma declaração da #H & M ou da equipe que trabalhou nisso. Este post é apenas uma avaliação baseada em todos os meus anos vendo situações como essa acontecerem uma e outra vez. E tem que parar. O cabelo #kinky desta linda jovem parece ter recebido muito pouca ou nenhuma atenção, mas todas as suas contrapartes claramente se sentaram na frente de alguém que era mais do que capaz de modelar outras texturas de cabelo. Meu coração se parte imaginando mais uma garota da minha comunidade sentada na frente de um espelho sendo ignorada pela equipe ao seu redor, deixada por conta própria porque alguém não sabia como lidar com sua textura. Como se isso não fosse ruim o suficiente ... Antes desta campanha aparecer, esta fotografia terá sido vista e APROVADA por inúmeros ‘profissionais’. Vamos dizer conservadoramente 50 pessoas. É de tirar o fôlego que nenhuma pessoa olhou para esta foto e teve a mesma reação que a Internet parece estar sentindo desde que a campanha estourou. ISSO É UM PROBLEMA. Devemos fazer melhor. Nossas meninas, nossas jovens merecem coisa melhor. Que este seja um momento de aprendizagem. #Educação é a chave #wehavetodobetter #vernonfrancois #Ignorance #blackgirlmagic #allhairisgoodhair

Uma postagem compartilhada por Vernon François (@vernonfrancois) em 19 de setembro de 2019 às 21:33 PDT



Olhando mais a fundo no site da H&M Kids, encontramos várias outras fotos da mesma menina no mesmo estilo. Ela também aparece em seu site em várias outras fotos com o cabelo penteado em um penteado afro natural. Não está claro se ela tinha ou não um pai ou responsável no set que mencionou seu cabelo para o time em qualquer uma das filmagens. A ESSENCE entrou em contato com a H&M para comentar, e a gigante do varejo respondeu com a seguinte declaração:

Estamos cientes dos comentários relativos a um dos nossos modelos de H&M Kids. Nós realmente acreditamos que todas as crianças deveriam poder ser crianças. As crianças em idade escolar que modelam para nós vêm ao estúdio fotográfico à tarde depois da escola e pretendemos um look natural que reflita isso.

hm.com



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Para quem trabalha na indústria da moda e da beleza, é amplamente sabido que por muito tempo as modelos negras e outros talentos negros tiveram que se defender sozinhos quando se tratava de penteados, devido à falta de profissionais no set capazes de modelar cabelos texturizados. Tudo se resumia a uma percepção maior e preocupante do cabelo preto que se manifesta no mau tratamento do cabelo preto. Pessoas como François se tornaram tão essenciais na indústria porque representam uma postura dura em impedir que essas coisas aconteçam, permitindo que o talento negro se sinta tão confiante e atendido quanto seus colegas não negros no set.

No início de 2018 A H&M foi convocada para um anúncio polêmico que envolvia um garotinho Negro em um moletom que dizia Macaco Mais Legal da Selva. A H&M removeu a imagem de todos os seus canais, interrompeu a venda da camisa e emitiu um pedido de desculpas dizendo que faria uma investigação completa para evitar que isso acontecesse novamente. Desde então, a marca também contratou Ezinne Kwubiri, chefe de Inclusão e Diversidade. Com mais de uma década de experiência em gestão de mudança, ela tem trabalhado muito para cultivar essas conversas internamente e incorporar a diversidade e a inclusão como um princípio nos pilares da empresa.

Os negros não são um monólito e não têm experiências ou pontos de vista homogêneos, então a conversa sobre isso é multifacetada. Enquanto alguns concordam com François e ficam preocupados com o que as fotos representam em escala macro (bem como o efeito que as fotos podem ter sobre esta menina), alguns pensam que as fotos simplesmente representam seu cabelo em seu estado natural e não precisam ficar escandalizado.

Isso é mais uma prova de que, embora tenhamos feito alguns avanços na conversa sobre cabelo preto, ainda temos um longo caminho a percorrer para compreender todas as nuances. Isso é por que eventos como o Curlfest , que tem tudo a ver com celebrar nossas coroas, são necessárias. É por isso que comunidades como a House Of Hair In Real Life precisam continuar defendendo nossos manes. É por isso que promulgar a Lei da Coroa em todos os estados é tão importante.

No final do dia, há uma linda garota negra no centro desta conversa que precisa saber que ela é notável, seu cabelo é requintado e, por mais representado que seja, deve ser celebrado. É por isso que continuaremos a erguer e homenagear o cabelo preto em toda a sua majestade e, com a ajuda de profissionais como François, mostrar a todos que duvidam, todas as coisas gloriosas que nosso cabelo preto pode fazer.

ATUALIZAR 12h18, 21/09: Por volta das 18h da noite de sexta-feira, a chefe de Inclusão e Diversidade da H&M, Ezinne Kwubiri, postou uma resposta abordando a conversa em sua página pessoal no Instagram com #LetsTalk.

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#LetsTalk Eu sou o único à esquerda. A imagem à direita gerou muito diálogo nas últimas horas. Pontos de discussão que têm séculos de idade e foram misturados e refeitos em pias de cozinha, salões de beleza e varandas. Alguns pontos a serem destacados ... Eu sou essas duas garotas. No estado mais natural do meu cabelo, eu fico assim. Se eu não tivesse tanto medo da resposta da sociedade, abraçaria e celebraria meu cabelo da maneira como ele cresce no meu couro cabeludo. Os modelos infantis (foram vários) usados ​​nesta sessão de fotos abraçaram seus looks naturais, todos os dias, despreocupados. Como as crianças comuns sempre fazem. Esta jovem provavelmente ainda está explorando sua identidade própria e sua percepção da beleza, e como essas coisas podem se conectar com a textura do cabelo, tom de pele, lábios, sobrancelhas, etc. Eu certamente tinha a idade dela. É importante ter isso em mente ao ter essas conversas na Internet, pois as palavras são muito poderosas. Eles podem elevar e podem machucar. Ela deve ter a mesma alegria despreocupada e vulnerabilidade que as outras crianças modelos. A menina adulta de pele morena que sou eu, deseja um dia ter o mesmo. Além disso, a presença de cabeleireiros em uma ampla variedade de conjuntos com a capacidade de trabalhar com um conjunto diversificado de modelos com diferentes texturas de cabelo é extremamente ausente. Estou com esses cabeleireiros que estão usando sua plataforma para chamar a atenção para essa lacuna e estou comprometido em continuar a conversa para promover a diversidade e a mudança. A percepção é um amplo espectro. Todos devem assumir a responsabilidade por seu próprio papel na criação e divulgação de suas opiniões com base exclusivamente em suas próprias experiências tendenciosas. Olhe para dentro de você e pense em sua contribuição para esta conversa. Sei que estou usando minhas experiências como uma ferramenta para educar pessoas que não se parecem comigo nem compartilham minhas experiências. O trabalho continua.

Uma postagem compartilhada por Ezinne K. (Sra. O) (@iamezi) em 20 de setembro de 2019 às 15h03 PDT

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